【儀表網(wǎng) 儀表標(biāo)準(zhǔn)】根據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂計劃，現(xiàn)已組織完成《輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿，具體材料見附件。按照《中國輕工業(yè)聯(lián)合會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)公開征求意見。
 

　　《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，深入實(shí)施質(zhì)量提升行動，推動制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。開展中國品牌創(chuàng)建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
 

　　自2016年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》和《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》印發(fā)以來，消費(fèi)品工業(yè)大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了明顯成效。
 

　　2022年7月，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等五部門印發(fā)了《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案(2022-2025年)》，文件強(qiáng)調(diào)，“支持消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)開展品牌價值評價和專業(yè)化服務(wù)。加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價值內(nèi)涵，探索開展企業(yè)品牌價值評價。鼓勵優(yōu)勢企業(yè)整合國內(nèi)外資源，支持跨境電商開展海外營銷推廣，鞏固增強(qiáng)中國品牌國際競爭力”。
 

　　2022年8月，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等七部門印發(fā)了《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，文件指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。文件同時提出了到2025年的品牌建設(shè)目標(biāo)。
 

　　為支持和促進(jìn)輕工業(yè)企業(yè)全面加強(qiáng)質(zhì)量管理，夯實(shí)企業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，提高品牌競爭力，促進(jìn)輕工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，深度挖掘品牌文化價值內(nèi)涵，支撐每年度開展輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價工作，加大冰雪文化用品、玩具、母嬰童用品、健康食品、適老家居等產(chǎn)品的品牌培育力度，培育一批時代元素強(qiáng)、引導(dǎo)時尚消費(fèi)的專精特新品牌和管理先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良、品牌卓著的消費(fèi)品一流企業(yè)，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不斷增強(qiáng)我國輕工業(yè)企業(yè)品牌國際競爭力，滿足人民日益增長的美好生活需要，特制定本文件。
 

　　本文件是輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價的基本依據(jù)。可以依照本標(biāo)準(zhǔn)開展輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價以及榜單設(shè)立等工作。在實(shí)際工作中可針對行業(yè)不同的應(yīng)用場景、對象等進(jìn)行單項(xiàng)評價或多項(xiàng)組合評價。具體評價時可結(jié)合在遵循評價體系框架的基礎(chǔ)上，對本文件的指標(biāo)評價內(nèi)容、指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，制定評價實(shí)施方案。
 

　　例如，可結(jié)合國家產(chǎn)業(yè)政策和輕工行業(yè)特點(diǎn)，依照本文件制定實(shí)施方案，開展數(shù)字化創(chuàng)品牌、知識產(chǎn)權(quán)助品牌、適老創(chuàng)新品牌等不同場景下的評價工作，細(xì)分行業(yè)品牌競爭力評價工作，以及首席品牌官的評價工作等。具體實(shí)施方案中的指標(biāo)及權(quán)重設(shè)定可參考附錄A，并結(jié)合實(shí)際應(yīng)用制定詳細(xì)的方案開展相關(guān)工作。
 

　　本文件按照GB/T 1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則 第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件規(guī)定了輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價的術(shù)語和定義、總則、指標(biāo)體系、評價實(shí)施、保障與管理的要求。本文件適用于行業(yè)組織或第三方機(jī)構(gòu)開展輕工業(yè)企業(yè)評價活動，或輕工業(yè)企業(yè)開展自身品牌管理、同行業(yè)比較活動。
 

　　評價原則：
 

　　輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價時，應(yīng)遵守以下原則：a)科學(xué)性原則：評價指標(biāo)建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上，使評價指標(biāo)的界定、計算方法、計算口徑具有國內(nèi)和國際可比性；b)規(guī)范性原則：在執(zhí)行評價時，制定詳細(xì)的操作流程、評分細(xì)節(jié)，社會監(jiān)督等方面的規(guī)定，切實(shí)做到公平、公正、公開；c)有效性原則：評價者應(yīng)制定科學(xué)的評價方案并有效實(shí)施，準(zhǔn)確反映輕工業(yè)企業(yè)品牌競爭力水平；d)可行性原則：指標(biāo)體系內(nèi)每一個指標(biāo)做到概念清晰、表達(dá)方式簡單易懂，數(shù)據(jù)來源易于取得，使指標(biāo)易于量化，以方便實(shí)際操作；e)普遍性原則：指標(biāo)選擇上考慮在總體范圍內(nèi)的一致性，應(yīng)反映行業(yè)的特點(diǎn)、品牌主體所屬的類型等特點(diǎn)。
 

　　評價指標(biāo)構(gòu)成：
 

　　評價指標(biāo)由品牌基礎(chǔ)、質(zhì)量控制、品牌運(yùn)維、數(shù)字化管理、科技創(chuàng)新、社會責(zé)任共六大類指標(biāo)構(gòu)成。
 

　　品牌基礎(chǔ)：
 

　　品牌基礎(chǔ)評價指標(biāo)從資產(chǎn)總額、主營業(yè)務(wù)收入、利潤總額、主營業(yè)務(wù)收入利潤率、職工人數(shù)五個方面進(jìn)行評價。
 

　　質(zhì)量控制：
 

　　質(zhì)量控制評價指標(biāo)從質(zhì)量戰(zhàn)略規(guī)劃、質(zhì)量管理制度體系、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、質(zhì)量信用、質(zhì)量榮譽(yù)五個方面進(jìn)行評價。
 

　　品牌運(yùn)維：
 

　　品牌運(yùn)維評價指標(biāo)從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)投入、品牌人才培育、品牌穩(wěn)定性、品牌傳播五個方面進(jìn)行評價。
 

　　數(shù)字化管理：
 

　　數(shù)字化管理評價指標(biāo)從數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略體系、數(shù)字化應(yīng)用產(chǎn)品、數(shù)字化應(yīng)用場景、數(shù)字轉(zhuǎn)型成效、數(shù)字化轉(zhuǎn)型榮譽(yù)五個方面進(jìn)行評價。
 

　　科技創(chuàng)新：
 

　　科技創(chuàng)新評價指標(biāo)從科研經(jīng)費(fèi)投入、科研人員投入、科研機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)制定、知識產(chǎn)權(quán)管理、科技獎項(xiàng)六個方面進(jìn)行評價。
 

　　社會責(zé)任：
 

　　社會責(zé)任評價指標(biāo)從管理體系、責(zé)任報告兩個方面進(jìn)行評價。
 

　　評價機(jī)構(gòu)要求：
 

　　評價機(jī)構(gòu)應(yīng)滿足但不限于下列要求：a)應(yīng)有與開展評價工作相適應(yīng)的人員；b)遵循客觀獨(dú)立、公平公正、誠實(shí)信用原則，恪守職業(yè)道德，承擔(dān)社會責(zé)任；c)獨(dú)立于其出具評價結(jié)果所涉及的利益相關(guān)各方;d)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
 

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