產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長的基礎(chǔ)，而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價(jià)值，因此，把握好兩者的互動(dòng)關(guān)系，是中國企業(yè)經(jīng)營者必需掌握的技巧。中國企業(yè)過分推崇企業(yè)品牌，難以在短期利益與*發(fā)展之間做出正確的決策，而很大一部分品牌專家不但不去引導(dǎo)中國企業(yè)向著正確的方向前進(jìn)，相反卻混淆概念，制造出許多誤區(qū)，實(shí)在是為中國品牌亂上添亂。
 產(chǎn)品品牌缺失背后的企業(yè)心態(tài)

中國的許多除濕機(jī)企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非常擅長塑造企業(yè)的品牌了，找公的關(guān)公司，做一些炒作，企業(yè)的品牌很快就能起來，相對于除濕機(jī)產(chǎn)品品牌而言，除濕機(jī)企業(yè)品牌要好做得多。
 

對于除濕機(jī)產(chǎn)品品牌的塑造來說，企業(yè)也存在著問題。因?yàn)椋芏喑凉駲C(jī)企業(yè)都想把產(chǎn)品的銷量做大，看到整個(gè)除濕機(jī)市場金字塔下層市場量很大，就忍不住了，一定要把自己的銷量做得大。這樣，就會(huì)為了追求銷量而放棄品牌的價(jià)值塑造。肯定不可能做出品牌來。產(chǎn)品賣得多就能*，這是企業(yè)的普遍心態(tài)，但實(shí)際上除濕機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值就會(huì)降低。

產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的混淆，是中國品牌之亂的根源。中國是制造大國，制造企業(yè)如何在被認(rèn)同？國家提倡的實(shí)際上是做產(chǎn)品品牌。

產(chǎn)品是有生命的，消費(fèi)者首先接受的是產(chǎn)品的品牌，簡單的企業(yè)認(rèn)同沒有意義，必須是產(chǎn)品被認(rèn)同。比如國內(nèi)很多企業(yè)的奧運(yùn)贊助，不是產(chǎn)品行為贊助，而是企業(yè)行為贊助，這其實(shí)是形象廣告，雖然認(rèn)知度高，但花大價(jià)錢后卻要付出大代價(jià)。