近年來，服裝展會越來越多已成為有目共睹的事實，據統計資料顯示，2006年舉辦的各種規模的紡織服裝展會就有70余個，其中新展會占50%以上。面對這種潮流，服裝業界流行一種說法：會展經濟正在成為中國服裝行業的新生力量。同時，中國的服裝產業、服裝市場競爭白熱化。隨著2005年世界服裝配額的取消，全球服裝經濟融為一體，競爭更帶國際性。作為服裝經濟交流平臺的服裝博覽會，面對這個嚴峻的現實，必須調整展會的定位、功能、服務方向，以適應世界服裝經濟大潮的發展需要。但由于辦展水平的參差不齊，中國紡織服裝行業的整體能量并沒能通過展會這一平臺得到大限度的釋放，依然面臨繼續變革與提升的重要選擇。
服裝展會風起云涌
隨著中國服裝經濟的不斷繁榮，服裝專業展會的發展也是風生水起。總的來說，目前國內服裝行業展會大致分為這樣幾個類型：服博會、服裝交易會、時裝周、服裝節、服裝輔料展、家紡縫制設備展等，可歸納為綜合類展會和專業展會。這里面有代表性的當數每年3月在北京舉辦的中國國際服裝博覽會（CHIC），它在中國服裝展會業中的地位，可謂舉足輕重，12萬平方米的龐大規模、10萬人次的專業觀眾，堪稱國內同類展會中的“巨無霸”。另外有代表性的還有已經舉辦了17屆的大連國際服裝節。今年2月，商務部將大連國際服裝節更名為“中國國際服裝紡織品博覽會”，由國家商務部、中國紡織工業協會、大連市政府共同主辦。大連服裝節升格，并沒有影響到其它服裝節舉辦的熱情，據報道，從3月至10月，僅服裝節就有近10個將相繼舉辦，其他各類服裝展會更是不勝枚舉。
縱觀中國的服裝專業展，一方面，服裝市場已經進入品牌化的今天，“把服裝展會做成品牌”的意識已經在一些發展較成熟的服裝展會中形成共識。另一方面，我們也應該看到，各地服裝展會紛起，新面孔不斷，匆忙上馬，照搬模式，造成資源浪費的現象也時有發生。
冷靜看待服裝展會熱
作為紡織服裝大國，服裝展會的繁榮似乎讓人沒理由不歡欣鼓舞；但除了一些有部門參與主辦、已經或正在形成相當影響力的展會外，更多的規模略遜的服裝展會的加入卻形成了“僧多粥少”的局面，由此所產生的“資源稀釋效應”也很難避免。應該說，各地辦展的出發點都是弘揚地方服裝經濟，有些展會舉辦之初，也的確在社會和經濟效益方面取得了不同程度的收獲。但由于種種原因，企業參展如果達不到品牌提升和市場拓展的目的，也就失去了繼續參展的動力。
對會展業而言，同一區域內相同內容的展會如果相隔的時間太近，展會的效果必定會因展商和觀眾的分流而大打折扣；過多過濫的展會也會使展商對展會的信任度降低，使展會的聲譽受到損害，從而影響到整個展覽行業的健康發展。
就中國服裝展會來說，上規模，上檔次，體現專業化水平，突出個性化特色，是展會保持生命力的*。而目前中國服裝展會中的佼佼者，也無一不具有規模大、個性化強的特點。北京的中國國際服裝服飾博覽會的特色是規模效應，并且逐漸發展成為一個展會品牌，其在業內的影響力，令其他同類展會難以望其項背；上海時裝周以展示外國品牌為主，其目標是成為國際品牌展會；而廣東虎門服裝交易會，雖然是在一個小鎮舉行的展會，但是由于有當地雄厚的服裝產業做基礎，也辦得有聲有色，令人不容小覷。隨著展會運作市場化的進程，自然要有一批不能產生效益的服裝展會被市場淘汰，而中國服裝展會業也將面臨全新的、更加快速的調整。合作突出優勢 創新改變未來
2006年，中國服裝業正面臨著一個跨時代的發展階段，國內服裝展會作為主要載體，更應該為之搭建一個平穩而開放的平臺。而頻頻舉辦展會使我們與國際展會相比較時，除了密集程度之外，國際化程度、展會個性和策劃能力、品牌影響力等方面都有明顯差距。很多業內人士都意識到這些問題，認為合作是未來展會形成錯位優勢的手段。一些相互獨立的展會形成一種合作關系，就展會的價值形成一種聯盟，有助于整個展會行業的發展，也能縮小中國服裝展會與國際展會的差距。各個強勢展會間優勢互補，也能真正有效地服務于中國服裝業。
業內專家還指出，國際服裝大展的特點是“六化”：定期化、規模化、專業化、品牌化、信息化、貿易化。而我們目前有很多服裝展會性格趨同，缺少個性與新鮮賣點，使得招商招展難度越來越大；同時內容死板，沒有新鮮血液注入到展會當中，除了論壇就是時裝發布，或者設計大賽或者模特大賽，項目單調，創新的局面沒有真正開拓出來，在競爭中也就沒有說話的權利。在未來的辦展過程中，創新是勢在必行的，要把創新當作發展的核心去研究。走特色化道路，避免重復的定位，提倡差異化競爭，同時要根據當地的實際情況，來確定展會規模、內容、層次，不能一概而論。
專業化發展是方向
一項對各類展覽的調查結果顯示，參觀者對展會上單一產品感興趣的人士只有16%，怎樣抓住這16%，把人力、財力和物力真正花在刀刃上？
很顯然，專業性的展會比較綜合性展會更受服裝企業的歡迎。2006年舉辦的近70個有一定影響力的紡織服裝展會中，70%為專業展，30%為綜合展，這也說明很多展會的主辦方已經意識到，中國服裝展會業只有以商貿為核心，朝專業化發展，才能夠長期發展，真正具有生命力。
什么是專業化？細分市場、準確定位是專業化，組建專業的團隊辦展是專業化，差異化經營是專業化，市場化運作是專業化……在展會市場化運作的過程中，沒有自己的特色，定位不明，服務性不夠，功能性不增強，空拉個大架子的服裝展會勢必將被市場淘汰。
要辦好專業型服裝展會，需要對市場進行前期的調研、邀請展會專家進行數據的分析、統計，提供給參展商一些參展背景、行業數據，并做好完善的參展商手冊，以及完整的宣傳方案，對參展商進行服務跟蹤等一系列的運作，才能使展會得到完善。同時還應該盡快建立中國展會業的評估、認證、統計等機制，重視對展會知識產權的保護，切實樹立品牌意識。
服裝展會風起云涌
隨著中國服裝經濟的不斷繁榮，服裝專業展會的發展也是風生水起。總的來說，目前國內服裝行業展會大致分為這樣幾個類型：服博會、服裝交易會、時裝周、服裝節、服裝輔料展、家紡縫制設備展等，可歸納為綜合類展會和專業展會。這里面有代表性的當數每年3月在北京舉辦的中國國際服裝博覽會（CHIC），它在中國服裝展會業中的地位，可謂舉足輕重，12萬平方米的龐大規模、10萬人次的專業觀眾，堪稱國內同類展會中的“巨無霸”。另外有代表性的還有已經舉辦了17屆的大連國際服裝節。今年2月，商務部將大連國際服裝節更名為“中國國際服裝紡織品博覽會”，由國家商務部、中國紡織工業協會、大連市政府共同主辦。大連服裝節升格，并沒有影響到其它服裝節舉辦的熱情，據報道，從3月至10月，僅服裝節就有近10個將相繼舉辦，其他各類服裝展會更是不勝枚舉。
縱觀中國的服裝專業展，一方面，服裝市場已經進入品牌化的今天，“把服裝展會做成品牌”的意識已經在一些發展較成熟的服裝展會中形成共識。另一方面，我們也應該看到，各地服裝展會紛起，新面孔不斷，匆忙上馬，照搬模式，造成資源浪費的現象也時有發生。
冷靜看待服裝展會熱
作為紡織服裝大國，服裝展會的繁榮似乎讓人沒理由不歡欣鼓舞；但除了一些有部門參與主辦、已經或正在形成相當影響力的展會外，更多的規模略遜的服裝展會的加入卻形成了“僧多粥少”的局面，由此所產生的“資源稀釋效應”也很難避免。應該說，各地辦展的出發點都是弘揚地方服裝經濟，有些展會舉辦之初，也的確在社會和經濟效益方面取得了不同程度的收獲。但由于種種原因，企業參展如果達不到品牌提升和市場拓展的目的，也就失去了繼續參展的動力。
對會展業而言，同一區域內相同內容的展會如果相隔的時間太近，展會的效果必定會因展商和觀眾的分流而大打折扣；過多過濫的展會也會使展商對展會的信任度降低，使展會的聲譽受到損害，從而影響到整個展覽行業的健康發展。
就中國服裝展會來說，上規模，上檔次，體現專業化水平，突出個性化特色，是展會保持生命力的*。而目前中國服裝展會中的佼佼者，也無一不具有規模大、個性化強的特點。北京的中國國際服裝服飾博覽會的特色是規模效應，并且逐漸發展成為一個展會品牌，其在業內的影響力，令其他同類展會難以望其項背；上海時裝周以展示外國品牌為主，其目標是成為國際品牌展會；而廣東虎門服裝交易會，雖然是在一個小鎮舉行的展會，但是由于有當地雄厚的服裝產業做基礎，也辦得有聲有色，令人不容小覷。隨著展會運作市場化的進程，自然要有一批不能產生效益的服裝展會被市場淘汰，而中國服裝展會業也將面臨全新的、更加快速的調整。合作突出優勢 創新改變未來
2006年，中國服裝業正面臨著一個跨時代的發展階段，國內服裝展會作為主要載體，更應該為之搭建一個平穩而開放的平臺。而頻頻舉辦展會使我們與國際展會相比較時，除了密集程度之外，國際化程度、展會個性和策劃能力、品牌影響力等方面都有明顯差距。很多業內人士都意識到這些問題，認為合作是未來展會形成錯位優勢的手段。一些相互獨立的展會形成一種合作關系，就展會的價值形成一種聯盟，有助于整個展會行業的發展，也能縮小中國服裝展會與國際展會的差距。各個強勢展會間優勢互補，也能真正有效地服務于中國服裝業。
業內專家還指出，國際服裝大展的特點是“六化”：定期化、規模化、專業化、品牌化、信息化、貿易化。而我們目前有很多服裝展會性格趨同，缺少個性與新鮮賣點，使得招商招展難度越來越大；同時內容死板，沒有新鮮血液注入到展會當中，除了論壇就是時裝發布，或者設計大賽或者模特大賽，項目單調，創新的局面沒有真正開拓出來，在競爭中也就沒有說話的權利。在未來的辦展過程中，創新是勢在必行的，要把創新當作發展的核心去研究。走特色化道路，避免重復的定位，提倡差異化競爭，同時要根據當地的實際情況，來確定展會規模、內容、層次，不能一概而論。
專業化發展是方向
一項對各類展覽的調查結果顯示，參觀者對展會上單一產品感興趣的人士只有16%，怎樣抓住這16%，把人力、財力和物力真正花在刀刃上？
很顯然，專業性的展會比較綜合性展會更受服裝企業的歡迎。2006年舉辦的近70個有一定影響力的紡織服裝展會中，70%為專業展，30%為綜合展，這也說明很多展會的主辦方已經意識到，中國服裝展會業只有以商貿為核心，朝專業化發展，才能夠長期發展，真正具有生命力。
什么是專業化？細分市場、準確定位是專業化，組建專業的團隊辦展是專業化，差異化經營是專業化，市場化運作是專業化……在展會市場化運作的過程中，沒有自己的特色，定位不明，服務性不夠，功能性不增強，空拉個大架子的服裝展會勢必將被市場淘汰。
要辦好專業型服裝展會，需要對市場進行前期的調研、邀請展會專家進行數據的分析、統計，提供給參展商一些參展背景、行業數據，并做好完善的參展商手冊，以及完整的宣傳方案，對參展商進行服務跟蹤等一系列的運作，才能使展會得到完善。同時還應該盡快建立中國展會業的評估、認證、統計等機制，重視對展會知識產權的保護，切實樹立品牌意識。
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